Ifølge EU's mærkningsdirektiv er det ikke tilladt ved mærkning af varer eller i reklamer at "tillægge et levnedsmiddel egenskaber til forebyggelse, behandling og helbredelse af menneskelige sygdomme eller give indtryk af sådanne egenskaber". Det betyder, at europæiske forbrugere i langt mindre grad end japanere, koreanere og amerikanere kan købe funktionelle fødevarer.